できること

KARTE Signals ダッシュボードでは、コンバージョンに対する広告の貢献度を評価するためのアトリビューション分析を実施することができます。各広告媒体レポートの指標は、媒体によって計測方法が異なったり、重複していたりするため、媒体を跨いで正しく評価することが困難です。ここでは媒体を跨いで正しく評価する方法について説明します。

事前設定

下記の事前設定が完了していることをご確認ください。

  • 広告媒体レポートの連携
  • パラメータ設定
  • コンバージョン設定

アトリビューションモデル

Signalsダッシュボードで提供しているアトリビューションモデルは下記です。

例は、下記の流れでコンバージョンに至ったとして、各モデルでどのように貢献度が評価されるかを記載します
広告①→広告②→広告③→広告④→コンバージョン
アトリビューションモデル 説明 例
重複あり コンバージョンまでに接触した広告全てに
1の貢献度を割り当てます。		 広告①：1
広告②：1
広告③：1
広告④：1
ファーストクリック コンバージョンまでに接触した広告のうち、
最初に接触した広告に対して貢献度を割り当てます。		 広告①：1
広告②：0
広告③：0
広告④：0
ラストクリック コンバージョンまでに接触した広告のうち、
最後に接触した広告に対して貢献度を割り当てます。		 広告①：0
広告②：0
広告③：0
広告④：1
線形 コンバージョンまでに接触したすべての広告の貢献度を
均等に割り当てます。		 広告①：0.25
広告②：0.25
広告③：0.25
広告④：0.25
接点ベース コンバージョンまでに接触した広告のうち、
最初と最後の広告に40%の貢献度を割り当て、
それ以外の広告に残りの20%を割り当てます。		 広告①：0.4
広告②：0.1
広告③：0.1
広告④：0.4
減衰 コンバージョンまでに接触した広告のうち、
コンバージョンまでの時間が最も短かった広告に最も多くの貢献度を割り当て、
最初の広告には最も少ない貢献度を割り当てます。		 広告①：0.1
広告②：0.2
広告③：0.3
広告④：0.4

ダッシュボード上での確認方法

ダッシュボードの右上から「アトリビューション」をクリックします。
アトリビューションモデルを選択すると、そのアトリビューションモデルで評価されたコンバージョン数/売上等の指標ををダッシュボード上で確認することができます。
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